Три основных параметра, по которым поисковая система определяет качество сайта

Сегодня одним из самых быстрых способов раскрутить сайт в Интернете является продвижение его страниц в топы поисковых систем. Профессионалы, по крайней мере, прекрасно знают, как это сделать без особых проблем, а вот новички об этом и понятия не имеют. Конечно, дело не в том, что они не хотят этого понимать, все наоборот, желание есть огромное. Любой новичок, собравшийся стать СЕО-оптимизатором, начинает свою деятельность с изучения всех материалов по этому вопросу, какие только ему попадают в руки. Однако очень быстро он сталкивается с тем, что сведения, которые они стараются изучить и осмыслить, имеют зачастую совершенно противоположный характер. И поэтому совершенно непонятно, в какую сторону двигаться и все это приводит к ошибкам оптимизаии.

В общем, перед новичком, невзирая на все пути, которые перед ним открываются, стоит всего один-единственный вопрос: как раскрутить сайт в поисковых системах? Он прекрасно понимает, что сайт должен быть хорошим и интересным, и это справедливо, потому что очевидно. Но вот дальше этого понимания дело не идёт. Новичку неясны параметры, по которым поисковые системы могут определять, хороший сайт, или плохой, интересный он, или нет. А на самом деле тут никаких секретов нет, и для этого совсем не обязательно изучать какие-то талмуды, в которых записаны «знания», собиравшиеся всякими «СЕО-гуру» годами и записанные ими со всей тщательностью. Этих параметров всего три: статический, динамический и поведенческий. Других параметров просто не существует. И если выполнить сайт, согласованный с этими тремя параметрами, то такой сайт начнет раскручиваться сам, без каких-либо дополнительных усилий.

В связи с этим моментом следует кое-что прояснить. Всем новичкам с самого начала их оптимизаторской деятельности вдалбливается, что для раскрутки сайта обязательно нужны внешние ссылки и уникальный контент. И именно на этом многие из них и «прокалываются». И ссылки, и контент требуют вложения средств, и часто немалых. Но у новичков не имеется таких средств, и потому они начинают терять очень много времени и сил на добычу ссылок и уникального контента самостоятельно, то есть бесплатно. Контент они часто начинают писать сами, стараясь, конечно, но если нет к писательскому ремеслу склонности, то и результат получается плачевный. За ссылками они идут на те ресурсы, где их можно получить при известной сноровке, не затратив ни копейки – в социальные сети, на форумы, блоги, даже не брезгают давно устаревшими гостевыми книгами. Но даже бесплатные ссылки получить с этих ресурсов так трудно, что проще на них заработать деньги где-то на стороне. И невдомек им, что ни уникальный контент, ни ссылки сегодня уже не играют той роли, какую играли когда-то.

Но об этом – позже. Сначала надо разъяснить, что же это за параметры такие, которые нужны поисковым системам для того, чтобы сайт начал раскручиваться?

Параметр первый – статический

Ну, тут всё просто, и означает просто товарный вид сайта, который предполагается «скормить» поисковой системе. Причем понятие «товарный вид» включает в себя не только внешние данные, но и его «исправность». В реальности ведь часто бывает так, что покупаете очень красивый телевизор, ну просто придраться не к чему, и технические параметры и возможности его заявлены прекрасные. А когда приносите его домой и включаете, то через некоторое время убеждаетесь в том, что купили «полное дерьмо». Также и с веб-сайтом – он может быть красивым и интересным с виду, но как только посетитель начинает им пользоваться, оказывается, что ему подсунули «что-то не то». Тексты не интересные, картинки устаревшие, видео «заюзанное», ссылки работают через одну, а те, что работают, ведут не туда куда надо. А тут еще реклама начинает выпрыгивать в новых окнах, и чем дальше, тем ее больше…

Но самое неприятное начинается тогда, когда оказывается, что «внутренности» сайта (то есть то, на что люди обычно не обращают внимания, но поисковые системы учитывают обязательно) смонтированы совершенно неправильно, а то и вообще с нарушением всех и всяческих правил.

Первое, что важно тут – это избегать ошибок в ХТМЛ-коде страниц. Часто бывает так, что неправильный код, не влияя на внешний вид сайта, заставляет поисковых роботов нервничать и заносить страницы в черные списки. Требования поисковиков к правильно написанному ХТМЛ-коду достаточно консервативны, и если новичок не может написать его сам, то он должен воспользоваться публичными шаблонами. Но нередко непрофессионалы начинают вносить в этот код свои безграмотные правки, чем губят сайт окончательно. Поэтому при создании своего первого сайта новичок должен избегать всякой самодеятельности. Лучше пусть сайт будет простеньким, но не перенагруженным всякой ерундой, в противном случае он может забуксовать прямо на старте.

Второе – правильное оформление метатэгов. Метатэги – это, если выражаться без всяких научных витиеватостей, краткие данные о странице, которые предоставляются поисковой системе перед тем, как она начнет индексировать всю страницу, и расположены в самом верху кода ХТМЛ в зоне HEAD. Обычно в этих тегах указываются ключевые фразы, которые поисковые роботы должны учитывать для выявления тематических приоритетов страницы. Благодаря им поисковая система определяется с тем, в какую выдачу эту страницу «запихнуть». Также из информации, которая заключена в метатэгах, формируется снипет, то есть описание сайта, которое появляется в выдаче вместе со ссылкой на страницу. Этот снипет виден пользователям, которые приходят в выдачу в поисках нужной им информации, и из его качества они делают вывод – кликать на этот сайт или нет, нужен он им, или выбрать другой? Эти метатэги надо заполнять правильно, иначе поисковая система неправильно позиционирует страницу, и она может появиться выдаче не по тому запросу, к которому ее содержимое подходит более всего. Результаты будут весьма плачевными.

Далее идет текст и прочая информация, которая и составляет основной контент сайта. Ну, качество текста обычно определяет посетитель визуально, а поисковых роботов в нем интересуют только ключевые фразы (ключевики), которые в этот текст внедрены. По сути, любой текст полностью состоит исключительно из ключевиков, и потому поисковые роботы только занимаются их подсчетом. Поэтому нельзя одну и ту же ключевую фразу повторять в тексте множество раз, иначе это автоматически будет классифицироваться как «поисковый спам», то есть прямой обман поисковых систем. Если уж повторений ключевика в тексте не избежать, то желательно в каждом случае его изменять, например, склонениями или добавлениями в него какого-либо «постороннего» слова (если ключевик состоит из нескольких слов).

В общем, «статический фактор» оценки качества сайта поисковой системой очень важен. Поисковик оценивает техническое качество по самым разным доступным им параметрам, включая и качество ссылок внутренней перелинковки. Конечно, проверить внятность навигации по сайту в целом алгоритмы поисковой машины не в состоянии, но обнаружить «битые» ссылки вполне могут. И каждая «битая» ссылка (то есть та, которая ведет на несуществующую страницу, или просто нерабочая) добавляет маленький минус к общей репутации сайта.

Параметр второй – динамический

Этот параметр такой же важный, как и первый, и также может повлиять на оценку сайта поисковыми системами. Заключается он в регулярном добавлении к сайту все новых и новых страниц с все новым и новым контентом. Таким образом владелец сайта показывает поисковым системам, что сайт живет и развивается. При этом визуальное качество контента не берется в расчет, и также не имеет значения – уникальный он, или нет. Главное – постоянно «подкидывать» этот контент на сайт. Если сайт не будет развиваться и обновляться, то очень быстро постоянные его посетители перестанут на него заходить, и поисковые системы это обнаружат сразу. А если на сайте каждый день будут появляться все новые и новые материалы, то сайт может продемонстрировать поисковым системам такие важные показатели, как «закладки». Именно закладками сегодня пользуются пользователи Интернета, намереваясь вернуться на интересные им сайты. Если количество «закладок» падает, то это может говорить лишь об одном – сайт перестал нравиться, то есть он становится плохим.

Также очень важно время от времени редактировать хотя бы некоторые материалы, поставленные на сайт ранее. Поисковые роботы оперативно отслеживают такие изменения, и это также может свидетельствовать о том, что владелец сайта заботится о качестве и актуальности материалов, размещенных на нем. Хоть это свидетельство и косвенное, но достаточно важное, особенно если оно проводится в комплексе с процессом добавления новых страниц. Однако при редактировании текстов следует избегать изменения информации в метатэгах зоны HEAD. Дело в том, что если изменить титл или дескрипшн страницы в метатэгах, то страница выпадет из выдачи и переиндексируется с другими параметрами. Так что менять заголовок и описание в этих метатэгах следует только в случае крайней необходимости.

Параметр третий – поведенческий

Этот фактор очень важный, может даже важнее, чем первые два. Дело в том, что поведенческие факторы сайта формируются исключительно человеком, то есть посетителем этого сайта. Допустим, что по первым двум параметрам у поисковых систем нет к сайту никаких претензий – и сверстан он прекрасно, и ключевого спама нет, и контент самый что ни на есть уникальный, и прочее и прочее и прочее. Но вот посетителям он не нравится, и всё тут. Люди на него заходят, но дальше первой страницы не идут. Мало того, они его не заносят в закладки и больше никогда на этот сайт не возвращаются. Поисковые системы прекрасно могут отслеживать поведение людей на сайте, неважно какими методами, главное, что у них имеется множество инструментов для этого. Вот так и получается, что отслеживая поведение людей на сайте, поисковики и составляют свое мнение о реальном его качестве. Хорошие поведенческие факторы – значит сайт хороший, плохие – значит сайт плохой, в крайнем случае – недостаточно хороший. И если сайт плохой или недостаточно хороший, то он замедляет своё продвижение в топы выдачи, а то и вовсе скатывается с ранее занятых позиций.

Что же может не нравиться посетителям на сайте, из того, что не могут определить своими средствами сами поисковые системы? Варианта тут только два: плохая юзабельность сайта и не интересный контент.

Что такое «юзабельность сайта»? Это его внешний вид. Любой товар, даже самый полезный, должен иметь хороший товарный вид, лучше и не скажешь. Даже если текст на сайте интересный и полезный, но его не станет никто читать, если он оформлен неряшливо и вызывает отвращение или вообще плохо виден на неудачно подобранной подложке. Также товарный вид страниц сайта портит назойливая реклама, очень многие пользователи Интернета не переносят такой рекламы и уйдут с самого интересного сайта, если посчитают, что рекламы слишком много. Также нельзя сбрасывать со счетов и неудачно сконструированную навигацию, очень часто посетитель запутывается в сайте, не может перейти в нужный раздел, крутится по совершенно ненужным ему страницам, теряя время и нервы, а затем просто его бросает и никогда больше не возвращается.

Исходя из всего вышеизложенного, можно сделать единственно верный вывод о том, что не существует никакой «науки СЕО», которая требует подбирать для сайтов какой-то семантические ядра, закупать уникальный контент и ссылки с других сайтов, которые якобы способствуют хорошей раскрутке. Сайт не нуждается в какой-то особенной оптимизации его под поисковые системы, потому что не поисковые системы устанавливают правила, а исключительно люди – пользователи Интернета. И все параметры, перечисленные выше, направлены на создание хороших сайтов для людей, а не для поисковых роботов и алгоритмов, по которым они действуют. Успехов!